Arquitetura de envio
Definição de quais eventos fazem sentido enviar pelo servidor e com quais identificadores.
Qualidade de sinal
Conversion API: o algoritmo aprende com o dado que você manda — e hoje ele está aprendendo torto.
Implementamos Conversion API e conversões offline com deduplicação e parâmetros consistentes, para que Meta e Google otimizem pelo lead que fecha contrato — não pelo formulário que ninguém atende.
Consultoria conduzida por especialista com experiência prática em MarTech, mensuração e mídia paga. Resultados anteriores não representam garantia de resultados futuros.
Contexto
O algoritmo é obediente, não inteligente
Se você marca como conversão o clique no botão de WhatsApp, a plataforma vai encontrar, com eficiência crescente, pessoas que clicam em botão de WhatsApp e não compram. O sistema fez exatamente o que foi pedido.
Somado a isso, bloqueadores, restrições de navegador e parâmetros perdidos apagam uma parte das conversões antes que elas cheguem à plataforma. O prejuízo não é o relatório mais pobre: é o algoritmo aprendendo com metade da amostra e gastando sua verba nessa metade.
Abordagem
Conversion API não conserta conversão mal definida
Enviar eventos pelo servidor aumenta a redundância e a cobertura, mas não recupera magicamente todos os dados perdidos, nem corrige uma definição de conversão equivocada.
O ganho real vem da combinação: evento certo, parâmetros consistentes, deduplicação correta e integração com as etapas de negócio que acontecem fora do site.
Escopo
O que fazemos
Deduplicação
Configuração de IDs de evento e regras para evitar contagem duplicada entre navegador e servidor.
Offline Conversion Tracking
Envio de conversões que acontecem no CRM ou no comercial de volta às plataformas de mídia.
Monitoramento de qualidade
Acompanhamento de cobertura, correspondência e consistência dos eventos ao longo do tempo.
Entregáveis
O que pode fazer parte do projeto
- Mapeamento de eventos elegíveis
- Implementação de Conversion API
- Estratégia de deduplicação
- Parâmetros de correspondência
- Integração de conversões offline
- Testes e validação de recebimento
- Documentação da arquitetura de sinais
Fit
Quando este serviço faz sentido
- A operação depende de otimização automática de campanhas
- Existe queda de volume de conversões registradas nas plataformas
- Parte relevante da conversão acontece fora do site
- Há suspeita de duplicidade entre pixel e API
Processo
Como conduzimos o projeto
- 01
Diagnóstico
Entendimento da operação de marketing, plataformas, jornada, objetivos e estrutura atual.
- 02
Arquitetura
Definição de eventos, parâmetros, conversões, regras e integrações necessárias.
- 03
Implementação
Configuração ou evolução da camada técnica utilizando as tecnologias adequadas.
- 04
QA & Validação
Testes, debugging e verificação da qualidade dos dados coletados.
- 05
Ativação
Uso das informações e sinais para análise, mídia e tomada de decisão.
Diferenciais
Critérios que orientam o trabalho
Sinal ligado ao negócio
Priorizamos eventos que representam valor comercial real, não apenas volume de conversões registradas.
Deduplicação como requisito
Nenhuma implementação é entregue sem validação de contagem duplicada.
Expectativa calibrada
Explicamos o que a tecnologia melhora e o que ela não resolve, antes de iniciar o projeto.
FAQ
Perguntas frequentes
Não. Ela aumenta cobertura e redundância dos sinais, mas depende de identificadores disponíveis, de consentimento e de uma base de eventos bem definida.
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