Estrutura de eventos e parâmetros
Padronização de nomenclatura, definição de parâmetros relevantes e registro de dimensões personalizadas.
Analytics
Seu Google Analytics 4 registra tudo e não responde quantos leads bons vieram de cada canal.
Reorganizamos a propriedade para que as perguntas que definem verba — qual canal traz cliente e qual traz volume — tenham resposta em minutos, não em uma planilha manual.
Consultoria conduzida por especialista com experiência prática em MarTech, mensuração e mídia paga. Resultados anteriores não representam garantia de resultados futuros.
Contexto
Muito evento, nenhuma resposta
A propriedade tem 40 eventos, metade criada automaticamente, nomes em três padrões diferentes e seis conversões marcadas por gente que já saiu da empresa. Dado é o que não falta; resposta é o que ninguém consegue extrair.
O teste é simples: pergunte quantos leads qualificados o orgânico gerou no mês passado. Se a resposta demora dois dias e vem com ressalvas, o problema não está no relatório — está no que foi coletado, e isso não se corrige olhando para trás.
Abordagem
Primeiro a pergunta, depois o relatório
GA4 é flexível o suficiente para refletir o modelo de negócio — e flexível o suficiente para virar um depósito de eventos sem significado.
A configuração começa pela pergunta que a operação precisa responder e desce até o parâmetro que torna a resposta possível.
Escopo
O que fazemos em GA4
Conversões com critério
Seleção dos eventos que representam valor real e devem orientar análise e otimização de mídia.
Configuração da propriedade
Fluxos de dados, referências indesejadas, dados de canal, retenção, filtros de tráfego interno e conexões com plataformas.
Validação e documentação
Debugging da coleta, comparação com outras fontes e documentação para uso das equipes.
Entregáveis
O que pode fazer parte do projeto
- Diagnóstico da propriedade atual
- Plano de eventos e parâmetros
- Implementação via GTM e dataLayer
- Configuração de conversões
- Dimensões e métricas personalizadas
- Organização de exploração e relatórios
- Validação da qualidade da coleta
- Documentação da estrutura
Fit
Quando este serviço faz sentido
- A propriedade foi migrada do Universal Analytics sem revisão
- Os relatórios não respondem perguntas de negócio
- Eventos e conversões foram criados sem padronização
- Existe divergência entre GA4 e plataformas de mídia
- A equipe não confia nos números apresentados
Processo
Como conduzimos o projeto
- 01
Diagnóstico
Entendimento da operação de marketing, plataformas, jornada, objetivos e estrutura atual.
- 02
Arquitetura
Definição de eventos, parâmetros, conversões, regras e integrações necessárias.
- 03
Implementação
Configuração ou evolução da camada técnica utilizando as tecnologias adequadas.
- 04
QA & Validação
Testes, debugging e verificação da qualidade dos dados coletados.
- 05
Ativação
Uso das informações e sinais para análise, mídia e tomada de decisão.
Diferenciais
Critérios que orientam o trabalho
Coleta orientada a perguntas
Partimos das decisões que a operação precisa tomar e definimos apenas os eventos que as sustentam.
Consistência entre fontes
A estrutura é desenhada para conversar com mídia e CRM, reduzindo divergências recorrentes.
Time interno autônomo
Documentação e repasse para que a equipe use e evolua a propriedade sem depender de terceiros para cada ajuste.
FAQ
Perguntas frequentes
Não. GA4 e plataformas de mídia usam modelos diferentes de atribuição e janelas distintas. O objetivo é entender e explicar a diferença, não forçar números idênticos.
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