Cobertura de intenção
Mapeamento de termos, etapas de jornada e oportunidades por tipo de campanha.
Performance
Google Ads no lance automático com conversão mal definida é orçamento entregue no automático.
Estruturamos a conta e o sinal de conversão juntos, para que o Smart Bidding persiga oportunidade comercial em vez de volume de formulário.
Consultoria conduzida por especialista com experiência prática em MarTech, mensuração e mídia paga. Resultados anteriores não representam garantia de resultados futuros.
Contexto
O Smart Bidding só é tão bom quanto sua conversão
Se "enviou formulário" é a sua conversão principal, o Google vai buscar quem envia formulário: curiosos, candidatos a vaga, fornecedores. O CPA cai, o relatório melhora e o comercial reclama que a qualidade do lead despencou.
Sem valor de conversão e sem retorno do CRM, a plataforma não tem como saber que um lead vale R$ 40 mil e o outro vale zero. Ela otimiza pelo que enxerga, e o que ela enxerga é a parte errada do funil.
Abordagem
Intenção, estrutura e sinal
Trabalhamos a conta em três camadas: cobertura de intenção, estrutura de campanhas e orçamento, e qualidade do sinal que sustenta a otimização.
É essa terceira camada, normalmente negligenciada, que separa uma conta estável de uma conta que oscila sem explicação.
Escopo
O que fazemos
Estrutura e orçamento
Organização de campanhas, segmentação e alocação por objetivo e retorno.
Conversões e valor
Definição de conversões primárias e secundárias, valores e importação de conversões offline.
Otimização e análise
Rotina de ajustes com leitura de eficiência por campanha, termo e público.
Entregáveis
O que pode fazer parte do projeto
- Auditoria da conta
- Plano de estrutura de campanhas
- Configuração de conversões e valores
- Importação de conversões offline quando aplicável
- Gestão e otimização contínua
- Testes de anúncio e landing page
- Relatórios com leitura de negócio
Fit
Quando este serviço faz sentido
- A conta depende de estratégias automáticas de lance
- Existe volume relevante de busca na categoria
- O ciclo comercial acontece parcialmente fora do site
- É necessário conectar Google Ads ao CRM
Processo
Como conduzimos o projeto
- 01
Diagnóstico
Entendimento da operação de marketing, plataformas, jornada, objetivos e estrutura atual.
- 02
Arquitetura
Definição de eventos, parâmetros, conversões, regras e integrações necessárias.
- 03
Implementação
Configuração ou evolução da camada técnica utilizando as tecnologias adequadas.
- 04
QA & Validação
Testes, debugging e verificação da qualidade dos dados coletados.
- 05
Ativação
Uso das informações e sinais para análise, mídia e tomada de decisão.
Diferenciais
Critérios que orientam o trabalho
Conversão certa antes de escala
Corrigimos o sinal antes de aumentar orçamento, evitando escalar desperdício.
Leitura por contribuição
Avaliamos campanhas pela contribuição ao pipeline, não apenas pelo custo por conversão da plataforma.
Transparência técnica
Toda alteração relevante é documentada com hipótese e resultado esperado.
FAQ
Perguntas frequentes
Sim, quando faz sentido para a operação. O uso depende de sinal de conversão confiável e de uma estratégia clara de cobertura por tipo de campanha.
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